Първо имаше HTC One. Сега, второ, ако щете - второ, може би - там е HTC First.
В нашия малък свят с блогове тук вика "Първо!" са твърде често срещани сред коментаторите, които искат да си направят име, като са първите, които са спамили коментарите. Така че можете да ни простите, ако самото име веднага остави лош вкус в устата ни.
Когато дизайнът на телефона, както и името му, изтече в деня преди събитието във Facebook, нямаше как да не се чудите. "Първо" какво? Първият Facebook телефон? Ние заявяваме очевидното? Или това алитерация е станало лошо?
Ралф де ла Вега е AT&T, който вероятно е казал това най-добре: „Първият оптимизиран за домашен телефон във Facebook“.
И се притеснявам, че изобщо има името на HTC.
Това не означава, че HTC не е необходимо да подкрепя своите неща. Точно обратното. Вижте, в друг живот - преди около десетилетие - HTC беше безименна ODM. Компания, която правеше продукти за други компании, които да брандират и продават. Palm Treo 750, който ме вкара в този бизнес? Познайте кой направи това. HTC.
Започвайки около времето на Touch Diamond с Windows Mobile, HTC започна да отстоява собствената си марка. Една (за щастие) скинирана версия на древната вградена ОС на Microsoft. В крайна сметка се появи брандирането „Тихо блестящо“ и това е мениджър, който все още вярвам, че много пасва на компанията. Но кроткият няма да наследи смартфона Earth. Samsung се е погрижил за това. Apple се е погрижила за това. И наистина е време HTC да се промени.
HTC трябваше да се преоткрие отново с линията HTC One преди година. Не стана. Вместо това получихме заблудено съобщение, което не отговаряше на стойността на продукта. Сега имаме нов HTC One, лесно спорен като един от най-добрите Android смартфони, които някога сме виждали, с обещанието за голяма маркетингова кампания. Казват ми, че трябва да започне всеки ден - някой да хване рекламата на цялата страница в задната част на раздел А на Wall Street Journal в четвъртък? „Време след време, HTC е на първо място“, се казва, с времева линия от постижения, изпълняваща всичките шест колони, целия път надолу. (Мисля, че това беше добра реклама. Повече за марката HTC, отколкото за всяко едно устройство.)
И все още съм разкъсан над HTC First. Имайте предвид това объркващо име на смартфон. Свикнали сме с такива. Но „HTC First“ просто е твърде близо до „HTC One“. Кръговете всъщност не се припокриват - те са два много различни продукта - но те са твърде близки по име, за да бъдат добро нещо за HTC. Последното нещо, което се нуждае от компания, която се бори за възстановяване от редица мрачни финансови квартали, е повече объркване на марката и това е, което имаме тук.
Представете си да влезете в магазин за AT&T на 12 април. Това ще бъдат Abbott и Costello.
„Искам този нов телефон на HTC.“
"Кое?"
"Новият."
„HTC One?“
"Не знам. Един от Facebook."
"О. HTC първо."
„Не, този с Facebook.“
Това е, ако думата „HTC“ изобщо е изречена от потенциалния клиент. По-вероятно ще се получи нещо подобно:
"Искам онзи нов телефон във Facebook."
"ДОБРЕ."
И „HTC“ може никога да не влезе в разговора. Важното е, че в същия ден, когато HTC One излезе за предварителна поръчка на HTC - и седем дни преди да бъде пуснат на разположение - HTC One, телефонът на компанията, който пуска толкова време и мускули и пари отзад - вижда разговора да превключва към Facebook и телефон от средно ниво със смешно име и нов начин на правене на нещата.
От друга страна, може би е много обожание за нищо. HTC в опит да възстанови собствената си марка се приведе в съответствие с една от най-големите и най-важните на планетата. Така че на кого му пука дали е Едно или Първо, стига да пишете HTC правилно.
