В Google, реклама и нахлуване в домашните уреди

Отговаряйки на въпросите на федералните регулатори миналата година, Google просто заяви очевидното - „мобилен“ не отговаря на новите категории устройства на бъдещето

Не мога да кажа, че не видях това да идва.

В края на миналата година Комисията за ценни книжа и борси - един от органите, които помагат на бизнеса да играе справедливо - имаше някои въпроси към Google във връзка с фискалния си отчет в края на 2012 г., който беше подаден през януари 2013 г. Някои от тези въпроси бяха свързани с покупката на Google на Motorola Mobility. Някои имаха общо с данъците. Някои с домашния бизнес на Motorola. Други въпроси бяха свързани с разликата между „цена на кликване“ за реклама на десктоп спрямо мобилна.

Отговорите на Google на онзи последен раздел, който получи заглавията, разбира се. Това е блогърско злато. „ZOMG Google да поставя реклами на термостати и хладилници и на челото на вашето новородено.“

Само, че всъщност това не е казано от Google.

Мисля, че ви предоставихме основните факти в нашата история, ако приемем, че хората ще прогледат и ще прочетат бележките на SEC за себе си. Но ние знаем по-добре. Така че нека разгледаме точка по точка.

Ето въпроса, който SEC зададе на Google (акцентът ми):

1. Вашият отговор на предишен коментар 1 предполага, че разликите в цените на платформата остават между десктоп и мобилни. Също така отбелязваме, че рекламодателите пренасочват рекламните си кампании от десктоп към мобилни устройства и таблети. Моля, оценете количествено въздействието на различните фактори, идентифицирани в дискусията ви за промените в приходите, които предизвикаха шест процента спад на средната цена на кликване, платена от рекламодателите. Ако спадът се дължи основно на мобилната реклама, обяснете защо количественото определяне на мобилната активност не би било смислено. Освен това, кажете ни дали увеличението на броя платени кликвания е еднакво във всяка платформа. Кажете ни дали броят на платените кликвания за настолни компютри и таблети се е увеличил със същата скорост като мобилната платформа. Кажете ни какво внимание обърнахте към предоставянето на процентната промяна по платформа.

Размитата линия между таблети и телефони

По принцип SEC иска да знае защо има такава разлика в CPC (това е цена на кликване, не забравяйте) между десктоп и мобилен телефон. Отговорът на Google започна с това, защо нейните числа в края на годината бяха това, което бяха. Но сочната част за всички идва към средата, когато Google започва да говори за това как всъщност става все по-трудно да каже точно какво представлява „мобилна“ платформа. Google започна с:

Бихме искали също така да подчертаем значителните затруднения, които срещаме с практиката на разбиване на CPC и платени кликвания - или всякакви показатели за ефективност - от платформата на устройството. Все по-трудно е да определим какво точно представлява „мобилна“ платформа от период до период - и какво ще продължи напред.

Това означава, че просто наличието на две категории - настолни и мобилни - не отчита бъдещите категории устройства, нито точно отразява как използваме сегашните си устройства. Достатъчно просто.

Google продължи да обяснява, че „повечето наблюдатели в бранша биха включили таблети (в допълнение към слушалки) в своето определение за мобилни устройства“. Склонен съм да се съглася - ние доста правим това и тук. И Google отбелязва, че известно време е третирала телефони и таблети като членове от същата категория, включително в номера на приходите за третото тримесечие за 2011 и 2012 г.

Но ние не използваме таблети, както правим телефони, нали?

Въпреки това, тъй като таблетите набраха скорост на пазара, ни стана ясно, че използването им има много повече общо с настолните компютри, отколкото със слушалките.

Тъй като все повече хора започват да купуват таблети, Google забеляза, че те се използват повече като настолни (или лаптоп) компютри, отколкото телефони. И това има смисъл. Вероятно не държите таблет в джоба си. Не го изваждаш на всеки 2 минути, за да надникнеш. Това е повече от уред, който използвате за малко, а след това го оставете.

„Мобилни“ не е категория, която е доказана за бъдещето

Вероятно не това има предвид Honeywell. Или google, по този въпрос.

Сега за сочната част. Отново акцентът ми:

Очакваме определението „мобилен“ да продължи да се развива, тъй като все повече „умни“ устройства придобиват сцепление на пазара. Например след няколко години ние и други компании бихме могли да показваме реклами и друго съдържание на хладилници, табла за автомобили, термостати, очила и часовници, за да назовем само няколко възможности.

ЗОМГ МОАР РЕКЛАМА НА МОРСКИ МЕСТА !!!

Хора, това е само Google, който заявява очевидното. Тъй като все повече и повече устройства стават „умни“ с сензорни екрани и свързаност и възможност за достигане до повече хора, компаниите може да искат да ги осигурят по някакъв начин. Това е всичко. Google изброява възможните платформи за доставка на реклама.

Нашите очаквания са, че в бъдеще потребителите ще използват нашите услуги и ще разглеждат рекламите ни на все по-голямо разнообразие от устройства и по този начин нашите рекламни системи стават все по-агресивни за устройството. Подобрените кампании бяха специално разработени, за да помогнат на рекламодателите да станат по-ефективни в бъдеще на много устройства; вместо да пише уникални кампании за настолни компютри, кампании за мобилни телефони и кампании за таблети и т.н., подобрените кампании позволяват на нашите рекламодатели да напишат една рекламна кампания, която ние обслужваме динамично на точния потребител в точното време на всяко устройство, което има най-смисъл. Тъй като потребителите все повече ще преглеждат реклами и ще вземат решения за покупка на и на множество устройства, нашето виждане за приходите е подобно на устройството.

Google не каза „Nest“ - блогърите го направиха

Google не каза, че ще поставя реклами на термостат Nest. Разбрах, че използвахме снимка на Nest в нашата оригинална история. Но хайде, хора. Google дори не купи Nest, докато не представи тези отговори на SEC. (Актуализация: Engadget получи цитат от Google, който казва точно това.)

Google също не каза, че утре ще прави някое от тези неща. Google просто казва какво би казала всяка друга компания вместо нея. Има тези потенциални възможности за реклама. Може би ще ги използваме. Може би няма да го направим. Но ето какви са те и те не са всичко, което бихме считали за „мобилни“.

И така тази „Подобрени кампании“ позволява на рекламодателите да създават една рекламна кампания в телефони, таблети и в крайна сметка в други платформи. Това е всичко. Няма заставки между променящите се настройки на температурата. Няма изскачащи прозорци, които да ви помолят да направите анкета, преди да включите топлината.

Просто здрав разум, когато отговаряте на въпросите на регулиращ орган. Отново можете да прочетете пълните отговори тук. Много по-лесно е от вдигането на вила.