Google най-накрая измисля как да затвори най-ценната връзка в цикъла на онлайн рекламата: да знае кога някой прави покупка в магазина в отговор на онлайн реклама. Google обяви, че ще започне да използва данни от милиардни транзакции с кредитни и дебитни карти, съпоставяйки данните с анонимните си профили на потребители на Google, на които сервира реклами онлайн.
Като гарантира, че конкретна покупка в магазина е извършена от конкретно лице, на което се показва реклама, Google потенциално би могла да може да продаде тази информация на рекламодатели, за да покаже ефективността на рекламите в Google. Това би поставило Google значително пред останалите рекламни системи, включително често пъти слабо насочените телевизори, които претендират за толкова голяма част от днешните рекламни разходи.
Според Google чрез сложен набор от алгоритми е успял да обработи тези милиарди транзакции за поведения, които могат да свържат индивидуални суми за покупки с конкретните хора, които най-вероятно са направили покупката въз основа на други данни, които Google е свързал с тях. Google разбира, събира често изненадващо количество данни, обвързани с всеки отделен човек с акаунт в Google - включително местоположение на телефона, използване на приложения, онлайн плащания, търсене с Google, история на сърфиране и други.
Google вече може да свърже индивидуални суми за покупки с конкретни хора, които имат акаунти в Google.
Съпоставяйки тези собствено събрани данни с нова комбинация от транзакции в магазина, до която преди не е имал достъп, Google е в състояние да създаде профил и да съвпадне двата набора заедно. Google естествено обяснява, че никога не продава лично идентифицираща се информация на рекламодателите и вместо това всеки потребител се идентифицира чрез произволен низ от числа … въпреки че защитниците на поверителността ще твърдят, че тази корелация на метаданните е също толкова добра, колкото (ако не и по-добра от) познаването нечия действителна идентичност.
Google не е сам в стремежа си да обвърже покупките в магазина с онлайн рекламата - да знаеш кой точно е направил покупка, дори в магазин, свързана с показването на онлайн реклама, е изключително ценно. Поради това ние нямаме голямо обяснение от Google как точно придобива толкова голям обем данни или как се обработва, за да определи кой прави всяка покупка.
Това е бъдещето на рекламата, независимо дали Google или някоя друга компания, която събира данните, е нещо без значение в този момент.
