Малко сдържане на марката върви дълъг път за htc и под здравето на armour

Нещо определено се открояваше в Under Armor HealthBox. Разбира се, това беше размерът и обхватът на нещата - голяма, свързана UA Скала, UA лентата за проследяване на фитнес или специален сензор за сърдечен ритъм на UA. Разбира се, това беше цената - 400 долара. Това не е незначителна сума. Дори не е цветът или дизайна - ако се съмнявате, че това е продукт, произведен от HTC, старата (и почти кръвта) червена кутия може да ви е отворила.

Не, въпреки всички тези забележителни елементи, онова, което наистина се откроява в UA HealthBox - „Проектирано и произведено от HTC и захранвано от UA Record“ - е сдържаност.

Това е продуктът на Under Armour за продажба - HTC току-що го проектира и произведе.

За последните няколко години HTC хвърли своето "Тихо блестящо" отношение и работи, за да се разшири от комфорта на производителя на мобилни устройства и в други области като активната фотография (с камерата на HTC RE) и виртуалната реалност с HTC Vive. И докато тези два продукта носят името на HTC (с Vive - а сега и с новия Vive Pre - и двете захранвани от Valve и Steam VR), сценарият се завъртя с HealthBox.

И преди и двете неща да беше HTC Grip, фитнес група, обявена на Мобилния световен конгрес в Барселона в края на февруари 2015 г. Аз бях един от шепата журналисти, които да разгледат накратко групата, преди тя да бъде дразнена на пресконференцията на HTC, И общият консенсус беше: "ОК, това е друг фитнес тракер. Това е все пак?" И това дойде малко повече от месец, след като HTC и Under Armour за първи път обявиха партньорство в CES. Знаехме, че работят заедно по нещата, но това наистина ли беше?

Изглежда, че не бяхме единствените, които стигнаха до това заключение, а HTC Grip беше забавен и след това отложен в края на годината с обещание за пълен набор от продукти. Резултатът от това е HealthBox.

Това е контекста. Където е ограничението е в брандирането.

Това е "Under Armor HealthBox." Не "UnderArmour HealthBox от HTC." Не "HTC / Under Armor HealthBox" или друга пермутация. Разбира се, по-долу на полето ще видите "Работи от Under Armour | Проектиран с HTC", а на UA Band има малко лого на HTC - но това е начинът, по който трябва да бъде това. HTC не е известно име в проследяването на фитнес или здраве, или онлайн услуги и приложения за фитнес. (И суровата истина е, че това не е известното име, което е било преди в смартфоните.) Но това е правилният начин да постигнете това партньорство с UA и правилният начин да представите този продукт на обществеността. Съдът на UA е. Или балпарк. Или състезателна писта. Изберете вашата спортна метафора. HTC е този, който за първи път завързва обувките си. Трябва да има второ таксуване за този продукт.

Може би това винаги беше в картите. (Макар че Grip, поне в онези ранни дни, ни беше представен повече като продукт на HTC. Може би това щеше да се промени при стартирането.) Може би някой хвърли монета. Кой знае.

HealthBox изглежда като обещаващ фитнес пакет - пълна мини-екосистема, наистина - това ще бъде по-правилно позиционирано като такова, а не като приспособление за фитнес джаджи, направено от производител на телефони. Това е "Under Armor HealthBox." Но е направена от компания, която все още превъзхожда дизайна на продукта.

А това, деца, е тихо блестящо.