Nexus през 2017 г.: как Google може да обнови марката с нова цел

Измина почти година, откакто за пръв път научихме, че марката Nexus на Google ще се размине, заменена в най-високия край от Pixel, когато компанията разраства новото си хардуерно подразделение.

Но слуховете продължават да се въртят около бъдещите планове на Google за Project Fi и Android One. Първият се нуждае от нещо, което да замени стареещите Nexus 5X и 6P, и не съм убеден, че единият телефон на Motorola ще свърши работа. Междувременно се твърди, че последният стартира за старта в САЩ по-късно това лято, когато наближаваме сезона на стартиране на Android O.

Разработките около Fi и Android One намекват за потенциала за хардуер с марка Google (или поне съседен с Google) хардуер извън линия Pixel. И така, как може това да се разиграе? Може ли Nexus да направи триумфално завръщане, макар и в малко по-различна форма?

Google не изключи напълно възвръщаемостта на марката Nexus, въпреки че най-новата информация, която разполагаме, ни казва, че към края на 2016 г. не е имало планове за бъдещи Nexus. Плановете обаче могат да се променят. (Оригиналният таблет Nexus 7 беше известен на пазара само за 6 месеца въз основа на съществуващ дизайн на ASUS.) Затова, за аргумент, нека разгледаме как Google може да върне Nexus през 2017 г. и как името на марката със значително признание сред ентусиастите може да бъде адаптиран за нова линия на достъпни телефони.

След доклад на The Information през януари тази година разказахме как привеждането на Android One в САЩ ще изисква уникален подход с сътрудничество между операторите и по-високи ценови точки - може би между 250 и 450 долара - в сравнение с ултра достъпния - маркови телефони, наблюдавани на развиващите се пазари.

Неизбежният извод беше, че тези телефони ще се превърнат в Nexuses за всички, освен за име, като се възползват от по-голямата поддръжка на оператора и финансирания от Google маркетингов тласък, но в противен случай не се различават от популярни телефони като Nexus 5 и неговия несъвършен наследник - 5X. Трите стълба: Добър, евтин хардуер. Чист, ванилов софтуер за Android. Бързи актуализации.

И никога не е имало по-добър момент да направите такъв тип телефон с пристигането на способни нови чипове от средния клас от Qualcomm, като Snapdragon 630 и 660.

Pixel не трябва да пречи на Google да си партнира с производители на други телефони.

От гледна точка на хардуера и брандирането, възможностите за съвместно брандиране могат да привлекат имена като Huawei и LG. (Huawei се сдоби с отличен проект на Pixel, когато откри, че няма да има сделка за съвместно брандиране.) В същото време Google може да предостави на производителите по-свободна ръка за това как изглеждат и се чувстват телефоните, както стана с много по-стари устройства Nexus, както и при Android One телефоните на други пазари.

Точно както марката "Chromebook" се носи от всякакъв вид лаптопи, Google може да натисне "Nexus" като нейния печат на одобрение за хардуер от среден клас с поддръжка на американски превозвачи и чист софтуер без свободен поток направо от Mountain View. По отношение на марката, ние бяхме на половината път с Galaxy Nexus през 2011 г. Какво ще кажете за Huawei Nova Nexus? Или Sony Xperia Nexus?

Разбира се, Google може да използва всяко име за тази нова линия телефони от средния клас. Но марката Nexus все още има кешет и се разбира, че представлява нещо различно от Pixel. Pixel е за супер премиум висок клас - конкурент на iPhone с предимство по отношение на услугите на Google (например, Assistant и безплатно резервно копие на снимките с пълна резолюция), както и някои от най-добрите технологии за камера и водещ вътрешен хардуер.

Nexus винаги беше по-скоро мършав и беден опит, дори когато беше маскиран като потребителска продуктова линия. И като такъв, той лесно би могъл да бъде променен за разнообразна нова серия телефони, които ще живеят под най-високия от високия край.

Не всеки програмист иска да плаща Pixel цени за най-новия Android.

Nexus също игра важна роля сред разработчиците. Слушалки като Nexus 5 и 5X служиха като страхотни, евтини телефони за разработчици, работещи с най-новата версия на Android по начина, по който Google е възнамерявал. Pixel е някои, но не всички тези неща. Обновената линия Nexus с цени до около 400 долара може да послужи на двойна цел. Освен директните продажби на потребителите чрез превозвачи, този тип телефон би се харесал на ентусиасти, производители и професионални разработчици, които искат добра, евтина база за разработване на приложения за Android.

Значението на „Nexus“ е в постоянен поток още от дните на Nexus One: част игра за директ към потребител, залагане на част от носач, референтно устройство за част, играчка за частичен нерв. Повечето от това, което представям тук, са само (донякъде информирани) спекулации, но ако искаме да видим евентуално възраждане на марката Nexus, това със сигурност ще бъде интересен начин да се справим.

Google научи някои трудни уроци около продажбата на телефони през годините. Програмата за издания на Google Play не отиде никъде. Android Silver - планирана линия на Android телефони от по-висок клас от различни производители на телефони - загинаха на лозата поради липса на интерес от производители и оператори.

Google от 2017 г. обаче е далеч по-добра в навигацията по минното поле, което е пейзажът на американския превозвач, както и в работата с партньори производители. И ако иска, мисля, че би могъл да постигне успех на обновената Nexus линия през следващите години.