Sony никога не е бил основен играч по отношение на продажбите на смартфони. Това не означава, че не прави страхотни неща; попитайте всеки, който има телефон на Sony или е имал телефон на Sony и ще чуете едни и същи неща - вградени твърди, уникални функции на камерата (въпреки че камерата не е най-голямата) и невероятно острите LCD дисплеи са нормите и от двете високия и ниския. Просто е трудно за всяка компания да се конкурира, когато става дума за продажба на телефони и изобщо не е като продажба на телевизори или конзоли за игри. Sony трябваше да се адаптира, за да остане релевантна дори в малки мащаби. И го направи. И никой няма да забележи или да се грижи.
Говоря за новото семейство Xperia XZ2. Sony е извадила някои от нещата, които не звучат ново в специален лист, и предлага нов дизайн стил за своята водеща серия телефони. Той запази няколко неща като фантастични трикове с камера и лазерно остър HDR LCD панел, но се приближава до края на обикновения черен модел плоча, който изглежда е ключът към успеха: 18: 9 екрана, без странични рамки, за които да говорим, a сензор за пръстови отпечатъци на гърба и говорители, обърнати отпред. Това е интелигентен ход да подражаваме на телефоните, които обичаме да купуваме, но вероятно е твърде малко твърде късно, защото Sony няма да бъде компанията, която може да надраска бронята на Samsung и да откъсне от продажбите си.
Промените на Sony са правилният ход за увеличаване на продажбите, но това не го довършва и ни кара да обичаме продукта.
Всеки има любима компания, когато става дума за компании, които правят телефони. Моят HTC (за съжаление) и не съм съвсем в безмисления фенбой раздел, но ще предпочитам техните продукти, ако имам избор. Част от това, което направи компания наша любима, е влияние от някъде, освен главата ни. Това може да е рекламна реклама или билборд или дума от уста на нашите приятели или дори публикация в блога. Нещо, някъде накарало всеки от нас да реши да погледне твърдо на любимата си марка. Проблемът на Sony е, че няма никой или нищо да повлияе положително на никого от нас, поне не е достатъчно, за да накара хората да купуват телефоните си в произволен брой.
Sony като компания знае всичко това и на пръв поглед го знае по-добре от много други компании. Можете да излезете с много причини, поради които PlayStation 3 или PlayStation 4 бяха бурно успешни и се продават повече от други конзоли, които имат по-добри спецификации и по-здрава онлайн мрежа, но всички те са кръгови (напр. Получават „по-добри“ ексклузиви) тъй като те са диво успешни, те са диво успешни, защото получават по-добри ексклузиви). След като приключите с пускането в този кръг, стигате до осъзнаването, че PlayStation 3 и 4 бяха толкова успешни, защото ние ги искахме повече, отколкото искахме конзола на Microsoft. Sony направиха каквото можеха, за да ни накарат да го искаме и да го купим и след това да купим обновена версия, която беше по-малка и по-лоша втори път.
Оказва се, че продажбата на телефони е различна от продажбата на PlayStation.
Компанията не прави нищо от това с подразделението си на смартфони и нямам идея защо. Мислех, че това е така, защото те бяха доволни от силното пазарно присъствие в Европа и Япония, но броят им намалява благодарение на компании като Huawei и усилията на Samsung и Apple да се преместят и да погълнат всичко, както са направили в Северна и Южна Америка. Сега просто вдигам рамене и излизам с „Не знам“, тъй като нямам вътрешни и неквалифицирани обосновки, които мога да проектирам върху многомилиарден стил на управление на компанията. Аз обаче съм квалифициран да го забелязвам и да го споменавам и съм: Sony или не се интересува от продажбата на телефони, или не разбират как да се конкурират със Samsung дори на малко ниво. Мога да кажа това с пълна увереност, защото не е трудно да се забележи.
Което ни връща към нов език за дизайн на линията Xperia. Аз съм първият, който призна, че мъничките рамки, високите екрани и без жаковете за слушалки не са неща, които обичам, но съм в малцинството. Sony върви напред с пазара, дори да закъснеят с година. Това е добро нещо и ще се обзаложа, че повечето хора, които купуват телефони на Sony, ще одобрят промените. Обичам и начина, по който Sony устоя и се задържа с LCD с по-ниска разделителна способност, така че отличният HDR на компанията може да осигури същия невероятен външен вид на собствениците на Sony. Никога не се отказвайте от нещо, което правите по-добре от всички останали, само за да можете да бъдете като всички останали, а Sony никога няма да прави AMOLED с висока разделителна способност толкова добре, колкото Samsung го прави. Но промените просто няма да се променят и Sony няма да спечели от разделението на телефона поради тези промени, освен ако не могат да ни накарат да искаме нова Xperia.
Може би Sony е доволна от представянето на подразделението за смартфони и това е достатъчно. Ще трябва да изчакаме и да видим.
Не съм маркетинг гений, така че няма да претендирам за това какво мога да направя от Sony тук. Моята работа е да реагирам на нещата, които правят производителите на телефони, а не да измисля идеи какво трябва да направят след това. С удоволствие ще ям шапката си, ако Sony направи пробив и продаде 50 милиона телефона на Xperia XZ2, но бих искал да видя това да се случи. Нуждаем се от повече компании, които правят продукти и се борят за парите си, а не по-малко, особено компании като Sony, които носят страхотни неща на пазара.
