В края на миналата седмица HTC публикува своите резултати от Q2 за 2012 г. и те не бяха много. Печалбата намалява с 60 процента спрямо година. Но може би най-видимият признак за спад идва от приходите. В крайна сметка потребителите не е задължително да знаят дали дадена компания прави пари въз основа на това, което продава. Но ако HTC продава по-малко телефони, това е силно видима промяна. И точно това се случва. Приходите на HTC паднаха с над 25 процента през второто тримесечие.
Тази седмица тайванският производител публикува резултати за юли, а продажбите са намалели с 45 процента. Това е притеснително, защото предполага, че неволите на приходите на HTC се ускоряват, а не облекчават.
Проблемите, с които се сблъсква HTC, са сериозни. Тъй като Android е спечелил толкова много пазарен дял през последните няколко години, единственият начин да се обясни ефективността на HTC е загуба на потребителска привлекателност. Когато хората мислят за Android, марката, която идва на ум, очевидно е Samsung. Пазарът на смартфони в най-високия край се е консолидирал по същество около семействата на iPhone на Apple и Samsung Galaxy. След това, чакащи да го хвърлят за парче от действието, ще бъдат Microsoft / Nokia и телефоните на Windows Phone 8 Lumia, заедно с BlackBerry 10 на Research в Motion (нито един от тях не попадна на пазара).
Поне RIM и Microsoft / Nokia се съревновават със собствените си платформи, така че не е пряка борба с хардуера. HTC по същество трябва да се бори със Samsung, докато използва същата операционна система и много по-слаба верига за доставки от корейския гигант, който може да се снабди с необходимите компоненти. HTC няма тази опция.
HTC не казва колко телефони е доставила тази година през Q2, но анализаторите подреждат броя някъде под 10 милиона. Сравнете това със Samsung, който достави повече от 52 милиона смартфона за същия период. Samsung е повече от 5 пъти по-голям, е много по-разнообразна компания, има може би по-добри продукти и има невероятна мощност на марката. Това прави невероятно трудно да се конкурира срещу тях, поради което виждаме HTC да насочи фокуса си към Китай и Индия, с надеждата да пробие на пазарите с по-ниска цена.
За съжаление, както видяхме от RIM, борбата на евтините пазари без (или може би с) продукт от висок клас е рецепта за бедствия. Точно както RIM се опитва да направи сега, HTC трябва да има водещ продукт, който да стимулира обема в развитите страни, от който да печели по-добри печалби. Ако не може да постигне това, може да не е в състояние да оцелее. Разбира се, тя има серията HTC One, която събра фантастични отзиви. Но ако пазарът разглежда Samsung като марката „отиване на“ за телефони с Android, това е тежка битка за HTC. (И това е да кажа нищо за маркетинговите долари, които Samsung измина това лято за Galaxy S3.) И борбата за продажби на телефон от висок клас на пазарите с по-ниска цена не е по-лесно предвид средните нива на доходите. Акциите на HTC достигнаха пика си миналата пролет и намаляха с над 75 процента от този пик. Обемът на обема на смартфоните, излизащ от HTC, не е много по-различен от китайския конкурент ZTE (Android) или дори от RIM (BlackBerry) на Канада.
Струва ми се, че има още много тела, които трябва да попаднат във войните за смартфони. HTC може би е един от тях. Въпрос е какво прави, за да спре това да се случи?
