Китайските производители доминират в Индия, когато местните производители на мобилни телефони се оттеглят

Китайските марки сега представляват над 46% от пазара на смартфони в Индия, като харесванията на Xiaomi, OPPO, Vivo и Lenovo изтласкват местните производители на телефони. Според данни, събрани от Canalys, през Q4 2016 са изпратени 28, 1 милиона смартфона, като Samsung заема място номер едно. Samsung има лъвския дял на пазара от 22%, следван от Xiaomi с 11%, а OPPO с 9%.

Ръстът дойде за сметка на индийските марки Micromax, Intex и Lava Mobiles, които отбелязаха спад на техния колективен пазарен дял от над 30% през Q4 2015 до малко под 11% през 2016 г. Цифрите на продажбите през последното тримесечие бяха особено засегнати чрез демонетизирането на Индия, при което правителството забрани банкнотите с висока стойност, изтривайки 85% от валутата в обращение. Недостигът на пари в брой доведе до спад в продажбите на местните доставчици, които разчитат предимно на магазини за тухли и хоросани, за да избутат телефони.

Местните производители на телефони са имали 30% пазарен дял през Q4 2015 г. През Q4 2016 г. този брой е намалял до 11%.

Докато общите продажби намаляха с цели 17% през последното тримесечие, Counterpoint Research отбеляза, че индийският сегмент на смартфони пресече 300 милиона продажби през 2016 г., увеличение на годишна база с 18%. Ако погледнем годишните данни за продажбите, Samsung е лидер на пакета с 25% дял, следван от Micromax с 11% и Lenovo (включително продажбите на Motorola) с 9%.

Цифрите подчертават затрудненията, с които се сблъскват местните производители на телефони, докато се опитват да се конкурират с китайските си съперници. Харесванията на Micromax и Intex успяха да спрат първоначалния приток на Xiaomi и Lenovo относително невредими, тъй като тези марки се фокусираха върху онлайн продажбите. Но влизането на OPPO и Vivo доведе до това, че местните марки губят много място на пазара офлайн.

По-специално, Micromax не пуснаха завладяващ телефон от много време и настоящите му предложения не се доближават до предлаганите от китайските марки. Samsung също загуби няколко процентни пункта през годината, но серията Galaxy J на ​​компанията за пореден път се оказа печалба.

Xiaomi и Lenovo печелят онлайн; OPPO и Vivo печелят офлайн.

Xiaomi прекрачи марката за приходи от 1 милиард долара в Индия миналата година, като Redmi Note 3 на компанията се оказа едно от най-продаваните устройства на годината с над 3, 5 милиона продажби. Компанията се стреми да продължи инерцията тази година с Redmi Note 4, който има по-добър дизайн и подобрени вътрешни работи.

Тежките маркетингови разходи, комбинирани със силно офлайн присъствие, допринесоха за масовото увеличение на продажбите на OPPO и Vivo през миналата година. И двете марки се продават основно офлайн, обединявайки се с хиляди магазини за тухли и хоросани, за да промотират своите телефони. Vivo опакова доходоносните права за спонсорство на титлата за индийската Висша лига, премиерната лига за крикет на страната, а OPPO пусна рекламен блиц, в който присъстваха известни боливудски знаменитости.

Изглежда, че ще видим голяма част от същата и тази година. Lenovo обяви, че иска да бъде вторият най-голям продавач на смартфони в страната, и пуска телефони с постоянна честота, за да стигне до там. По подобен начин Xiaomi върви с голямо начало, като марката вече реализира над 250 000 продажби за Redmi Note 4.