Разочароващо отбранително: htc затруднява аргументацията на дизайна

Притеснява се коя компания се е появила с кой дизайн на смартфони първо е последното, за което HTC трябва да се притеснява в наши дни. Това е спор за загуба в момент, в който тайванският производител продължава да кърви пазарния си дял, бори се да реализира печалба и все още изглежда, че няма фокус.

Колко пъти сме го казвали? Дизайнът никога не е бил проблем на HTC.

Компанията знае как да проектира смартфони. Той знае как да произвежда смартфони. И знае как да проектира потребителски софтуер, който добавя към цялостното изживяване, без да преуморява телефона. Както видяхме в новия HTC One A9, той е в състояние да получи производителност от телефон, който на хартия не трябва да е толкова способен, колкото е. HTC все още има най-добрите предни високоговорители, които можете да намерите в телефон в M9. И попитайте почти всеки, който е използвал системата за виртуална реалност HTC Vive и ще чуете думи като "невероятно" и "умопомрачително".

И видяхме иновативни функции като HTC Zoe да се изгубят в мътно послание и нерешителност по отношение на внедряването. Ние видяхме хардуерни функции като пренасочване на двойни камери - които очевидно имаха своите дизайнерски последствия - бързо заменени с подобни софтуерни функции на други телефони (и спорна популярност на първо място). Виждахме любими продукти като HTC RE Camera почти, но игнорирани от гледна точка на общественото възприемане. Фитнес проследяващото устройство на HTC Grip беше дразнено, а след това на рафтове, изненадвайки много малко.

Но дизайнът не е проблем на HTC. Съобщението е.

Да, A9 прилича много на iPhone. Но HTC трябва да получи съобщение защо трябва да го купувам и да не се карам за „копиране“.

Така че може би с A9 - което, да, сигурно изглежда добре като iPhone - HTC вдига битка. Със сигурност имаме много от нас, които разливат виртуално мастило върху такива неща, като говорим за HTC в средния цикъл. И както правилно посочва Оуен Уилямс от The Next Web, избирането на този вид битка получава името ви в голям тип, без да харчите маркетинговите долари - и говорим за милиарди долари в случай на общия маркетингов бюджет на Samsung в предишния години. И много милиони, според съобщенията, са изразходвани само за GS6 тази година.

Няма нищо по своята същност, разбира се, да блъскаш мечката, разбира се. Компаниите правят това взаимно от години. Samsung. Apple. Microsoft. BlackBerry. Всеки от тях ощипва друг доста редовно. Понякога ужилва, друг път е люлка и пропускане. Но това се случва от години, много преди Android да стане силата, каквато е днес.

Там, където мисля, че HTC може да е изпаднал - и за да бъдем справедливи, A9 е на всички 48 часа в този момент - е в непосредствената защитна позиция. Вие не бутате мечката и после обяснявате защо. Това е малко като стомна с губещ рекорд и висока ERA целенасочено чукане по рамото на тестото - и след това отивам до системата на стадиона ПА, за да обясни защо трябваше да се случи, и че наистина всички трябваше да са го виждали вече и да разбират, въпреки че малцина могат кажи това на прилеп от предишната дузина. "Ние не копираме", заяви президентът на HTC Asia Джак Тонг малко след съобщението на A9 тази седмица.

Но HTC просто няма такъв ум и популярност, необходима, за да се измъкне с това. (Въпреки че други компании абсолютно са получили вдъхновение от своите телефони, както се вижда от Huawei Mate S по-горе.) Дори ако A9 е напълно органична еволюция на дизайнерския етос на компанията - и е достатъчно лесно да се направи този аргумент - какъв процент от хора там, мислите ли, че бихте разпознали това поглед? Как изглежда това нещо различно от онези, които стоят на върха на краката си и отчаяно се опитват да хванат шампиона с оздравителен удар, докато крещят "Виж мейеееее !!!" на върха на белите му дробове?

Отново проблемът е в съобщението. Или по-скоро при липса на такъв. HTC остави дните на своя "Тихо блестящ" етос дълго зад себе си.