Видях бъдещето на рекламата и по дяволите е страшно

Свещеният граал на рекламата създава насочено послание за конкретни лица въз основа на техните навици за пазаруване. Колкото повече информация имат за вас, толкова по-добре могат да ви предложат неща, които знаят, че искате. Това е една от най-големите причини любимите ви търговци и ресторанти предлагат карти за лоялност. Присъединете се към тази програма за членство и ние от време на време ще ви изпращаме купони и ще я направим, така че всяка покупка се отчита до някаква малка награда. Тази информация може да се използва за прогнозиране на вашите навици за пазаруване и изграждане на продажби въз основа на вашето уникално пазаруване.

Днес получавате тези купони и реклами за неща, които рекламодателите смятат, че искате, на хартия или формуляр за уведомяване на приложения. В CES видях демонстрация на безпроблемен метод за обслужване на същите купони и реклами, докато се разхождате с цифрови плакати. И за повечето хора дори не е ясно как или защо тази нова форма на реклама дори се случва.

Добре дошли в новата Ви карта за лоялност

Съизмерителите на NFC, NXP Semiconductors, винаги имат огромен дисплей на CES всяка година. И поради добра причина, много от това, което прави тази компания, е много „опит, не казвай“ опит. Бъдещето, което тези хора предвиждат е до голяма степен невероятно, видях демонстрация на хладилник до бензинова помпа, която се отвори, когато платиш за нещо от телефона си, напълно премахвайки необходимостта да тичаш в магазина, за да получиш питие, когато напълниш твоята кола. Имаше и луд нов запечатан печат за неща като супер скъпи бутилки алкохол, което позволява да докоснете телефона си до горната част на бутилката и незабавно да потвърдите автентичността на продукта, както и неговата цялост. Супер готини неща, които са частично вече по света и добре проектирани от моето време с него.

Но тогава бях изпратен на този цифров знак на стената. Изглеждаше като всеки друг дисплей, който бях виждал във Вегас тази седмица, предлагайки реклами за различни изживявания из града. Когато получих на около пет стъпки от табелата, тя трепна и информацията на табелата се промени. Изведнъж името ми се появи на дъската, с големи смели букви и то на 100% преди момент.

Нямаше налична информация за поверителност. И вероятно няма да има, докато не видим тази технология сред природата.

Когато се регистрирах в щанда на NXP, ми дадоха гривна. Този аксесоар, на снимката по-горе, имаше специална нова UHF лента в него, която NXP беше заредила с информация от моята значка CES. Човекът, който ме разхождаше през демонстрацията, спря, докато се взирах в табелата и казва „сега, представете си, че UHF лентата е вградена в карта за лоялност във вашия портфейл. въз основа на вашите навици за пазаруване "! Звукът от вълнението му беше удавен от всички гигантски червени знамена, които се спускаха в мозъка ми.

Тази UHF лента всъщност не е по-голяма от NFC маркера. Вграждането му в карта за лоялност, така че да е невидимо, би било тривиално нещо. И не е трудно да си представим компания, която всъщност не рекламира, че е променила своята карта за лоялност с тази нова технология. Изведнъж имате карта в портфейла си с уникален за вас идентификатор, свързан с акаунт за лоялност с вашите навици за пазаруване в този магазин и рекламната мрежа използва тази информация, за да ви служи реклама специално за вас, докато вървите при влизането мола.

Имах дузина въпроси наведнъж. Как се осигурява тази информация? Може ли някой със собствен УВЧ предавател да улови тази информация, без да знам? Ами ако не искам да ми се показват реклами за конкретен вид продукт, докато се разхождам из търговския център с приятелите и семейството си? Как знакът избира коя реклама да ми изпрати, ако имам няколко карти за лоялност в портфейла си? Има ли начин да контролирате колко информация споделят тези карти?

Човекът на щанда на NXP нямаше много отговори, поради няколко причини. Първо, NXP просто прави хардуера и това е просто прототип. Рекламна компания ще закупи тази технология и ще създаде партньорства с търговци до голяма степен без участието на NXP. Бях сигурен, че данните на картата са били криптирани при преминаване от портфейла ми до приемника, но нямаше информация, свързана с поверителността. И вероятно няма да има, докато не видим тази технология сред природата.

Само калаеното фолио не е достатъчно

Настоящите противодействия за този вид инвазивно сондиране на портфейла ви не са достатъчни. Когато пъхнах лентата в портфейла си с екраниран NFC, UHF четецът вдигна етикета без проблем. Не е трудно да си представим демонстрации в бъдеще на хора, които се вписват в своите карти за лоялност, достатъчно, само за да повредят UHF чипа, така че да не се предават данни, за да продължи участието в наградната част на програмата, когато сте в магазина. Но това е стоп стоп в най-добрия случай, тези рекламни техники са на път и няма да изминат много време, преди тези дисплеи да бъдат превърнати в някаква игра, която да помогне на всички да станат удобни с това интерактивно преживяване навсякъде около тях.

Поставете рекламен дисплей с активиран UHF в близост до Starbucks Pokestop в Pokemon Go, като напомняте на хората да се регистрират на тази спирка, а също и да вземете новия Sunnshine Unicorn Explosion Frapp. Освен това, ако споделите в Instagram с #UnicornBucks, получавате две допълнителни точки към следващата си безплатна напитка!

Да, твърд пропуск.