С Redmi Note 3 и Mi 5, които дебютират в Индия, Xiaomi сега насочва вниманието си към услугите за цифрово съдържание, като инвестира 25 милиона долара в Hungama Digital Media Entertainment. Hungama е местна услуга за стрийминг на филми и музика, която има над 65 милиона активни абонати месечно.
Китайският производител ще интегрира видео услугата на Hungama при поискване в своите устройства и платформа. Диференциаторът на Xiaomi в Китай е неговата екосистема за цифрово съдържание и с доставчика, който вече е твърдо установен на индийския пазар, той търси да направи същото в страната с първата си инвестиция извън Китай. В момента над 75 процента от всички телефони на Xiaomi, продавани в Индия, са локално сглобени по правителствената инициатива „Make in India“.
От Уго Бара:
Xiaomi е интернет компания от самото начало. Ние мислим за смартфоните като платформа, за да доставяме интернет услуги и това включва съдържание. Тъй като нашата потребителска база в Индия нараства и докато навлизането на 4G в Индия продължава да набира, ще започнем да виждаме все повече и повече консумация на цифрови медии чрез устройства Xiaomi.
Ние инвестираме в Hungama не само за да започнем да интегрираме съдържание в нашите смартфони, но и да се развиваме заедно с тях и да задълбочим разбирането си за сектора на съдържанието в Индия. Ние внимателно подбрахме Hungama поради това, което правят по отношение на събирането на големи количества съдържание и предоставянето на невероятно потребителско изживяване.
След като интеграцията бъде финализирана, Xiaomi ще предложи избор на безплатно и платено съдържание като средство за осигуряване на приходи. В момента Хунгама има над 8000 филма на хинди, тамилски, телугу, малаялам, бенгалски, пенджаби и шест други регионални езика, които извличат съдържание от над 700 доставчици. Изпълнителният директор на Hungama Neeraj Roy заяви, че стрийминг услугата ще добави още регионално съдържание след инвестицията:
Ние сме много развълнувани да си партнираме с Xiaomi, тъй като сме изключително изравнени в начина, по който виждаме, че цифровите медии стават мейнстрийм на мобилните устройства. Xiaomi има много ангажирана общност от фенове, които вярваме, че ще се възползват от приказния и необятен репертоар от съдържателните услуги на Hungama. С тази инвестиция възнамеряваме да засилим още повече нашите филмови и телевизионни услуги и всъщност Hungama Play скоро ще добави 1500 часа телевизионно съдържание на индийски език и английски език.
