HTC тази седмица обяви нередактирани номера на заглавието за първото тримесечие с продажби от NT $ 42, 8 млрд. Неодитираният оперативен доход беше NT 43 милиона долара, което означава, че компанията е почти в безработица.
Не се заблуждавайте в заглавията, че някои хора пишат за резултатите на HTC. Видях една сензационализация на идеята, че печалбите се сринаха 98 процента през годината. Честно казано? На кого му пука. Това не е важно. Факт е, че HTC изпитва финансови затруднения от известно време.
Нека сглобя някои измислени числа, за да направя това кристално ясно.
Кажете, че имате компания с продажби от 1 милион долара и в своя пик сте донесли печалба от 100 000 долара. Това е 10-процентов марж на печалба. Кажете, че нещата стават трудни и сега носите само 10 000 долара печалба от същия милион долара. Това е 1% марж на печалбата.
Ако след свиването от 10 процента на 1 процент марж на печалбата имате още една лоша година и реализирате само 0, 1 процента марж на печалбата, правилно е да се каже, че печалбата просто е паднала още 90 процента. Но няма значение. Все още е малка промяна в 0.9 процентни пункта в общата рентабилност. Грешното число е да се гледа.
Затова вместо това, нека да разгледаме приходите на HTC. Това е, което мисля, че има значение много повече. И приходите паднаха (година на година) от NT $ 67, 8 млрд. До NT $ 42, 8 млрд. Това е 37% спад в продажбите в топ-линията. Ох. И това идва от гърба на спад от 35 процента предходната година. Това е истинският проблем. Без продажби, маржът ви на печалба просто няма значение. Но при силни продажби, ако можете да решите проблема с маржа на печалбата, отново сте в бизнеса.
Приходите на HTC се борят, защото той няма хитов продукт, който води огромни числа. Новият HTC One се забави и още не е ударил американския пазар. Това ще се промени от следващата седмица и това дава на HTC почти пълна четвърт от наличността по време на Q2. Също така през Q2, HTC First - хваленият "Facebook телефон" - удря AT&T този петък. Дали Facebook Home и субсидираната цена от $ 99 ще бъдат достатъчни, за да увеличат богатствата на HTC през Q2? Надявам се. Бих искал да видя Samsung повече конкуренция.
Струва си да се съобразите с това, че Дроидният ДНК на HTC удари Verizon в края на ноември, а в Китай винаги има пуснат много неща, които нямаме голяма видимост. Но очевидно тези неща не правят достатъчно разлика в продажбите.
В момента мисля, че инвеститорите трябва да обърнат внимание на водещата линия на HTC, а не на нейната рентабилност. Трябва да покаже възстановяване на продажбите. Едва тогава трябва да се притесняваме за възможността за подобряване на маржовете. HTC се нуждае от хит.
