Xiaomi е известна по целия свят предимно със своите телефони, но марката има много повече да предложи. От няколко години Xiaomi се обединява или инвестира в китайски стартъпи, за да пусне продукти като вакуумни роботи, механични клавиатури, интелигентни обувки, фитнес проследяване и цяла екосистема от интелигентни домашни продукти, включително 360-градусова камера за сигурност.
Обединяващата тема в разнообразното си портфолио от продукти е достъпността. Вакуумът Mi Robot предлага същия двигател като Roomba 980 за по-малко от половината разходи, Mi Band 3 е най-добрият фитнес проследяващ за под $ 100, а LED крушката Yeelight подбива Philips Hue със значителен марж. О, и телевизорите на Xiaomi също не са толкова лоши. Именно тази достъпна цена позволи на Xiaomi да натрупва клиенти в превозни средства в Китай, а фокусът върху широка гама от категории го превърна в лайфстайл марка на родния пазар.
Сега виждаме, че тази стратегия има пълен ефект на световните пазари. По-рано тази година Xiaomi обяви, че върти серията Redmi в своя собствена под-марка, като сега устройствата се предлагат като Redmi от Xiaomi. Това е огромен ход, като се има предвид, че името Redmi е синоним на Xiaomi в страни като Индия, където компанията е най-големият производител на телефони.
Xiaomi има повече свобода за въвеждане на нови категории и прави точно това.
Разклоняването на серията Redmi има някои предимства - Xiaomi вече има повече свобода да влиза в нови категории и да не се разглежда като просто марка на телефона. Освен това огромният успех на серията Redmi накара Xiaomi да бъде възприет като бюджетна марка, а промяната позволява на Xiaomi да въведе повече амбициозни устройства под етикета Mi.
Xiaomi надгражда това помещение от известно време - тя въведе своята гама Mi TV в страната през февруари миналата година и непрекъснато разгръща начина на живот и интелигентните домашни продукти - включително раници, пътническа възглавница, маска за замърсяване, камера за сигурност и дори багаж - през последните 12 месеца.
Съвсем наскоро компанията въведе своя Mi Soundbar в Индия, предлагайки Bluetooth, оптична и S / PDIF свързаност само за 4999 долара ($ 70). Звуковата лента означава първият голям тласък на Xiaomi в аудио сегмента в Индия и подобно на телевизорите, той подбива всеки друг плейър на пазара днес. Самото име Xiaomi носи такъв интерес, че човекът, който доставя Mi Soundbar до дома ми, искаше да знае къде може да го вземе.
На Xiaomi бяха необходими няколко години, за да изгради това ниво на кеш марката. Укрепвайки понятието за достъпност, Xiaomi вече има уникално предимство, когато навлиза в нова категория. И това означава и продажбите - марката успя да продаде над 1 милион телевизори в Индия за по-малко от година, което е значително постижение. Mi Soundbar трябва да следва в подобна насока, а Xiaomi е готов да го последва с набор от лайфстайл продукти, които ще бъдат въведени през годината в Индия.
Xiaomi не продава телефони в САЩ, но има много други продукти.
Друга често срещана тема във всички продукти на Xiaomi е минималистичният дизайн. Марката свърши великолепна работа, създавайки унифициран дизайн естетически, с всичко - от проектора до звуковата лента, пречиствателя на въздуха и дори вакуума, споделящ един и същ основен дизайн език. Или казано по друг начин, Xiaomi успя да създаде гама от продукти, които изглеждат премиум, но без раздутия ценови маркер.
Докато марката фокусира вниманието си върху индийския пазар, тя постига огромни крачки и в други региони. Xiaomi започна да продава телефони в Обединеното кралство в края на миналата година, като Mi 8 Pro върви срещу харесванията на OnePlus и Honor в страната.
Xiaomi предприема различна стратегия в САЩ Марката не продава своите телефони в САЩ (все още), но предлага разнообразие от продукти от своите интелигентни домашни и външни категории. Mi Electric Scooter се предлага в страната за 479 долара, 360-градусовата камера за 280 долара, интелигентната LED крушка Yeelight за 19 долара и дори интелигентна тапа за 14 долара. Най-хубавото е, че късото хвърляне Mi Laser Projector се продава за 1700 долара. Проекторът е невероятен продукт, който напълно оправдава цената си и е един от най-добрите продукти, които Xiaomi прави в момента.
Въпреки че телефоните продължават да водят растеж и приходи, ясно е, че Xiaomi иска да бъде известна като марката, която продава всичко - IKEA на електрониката. Ако портфейлът му в Китай е някаква индикация, той е на път да направи точно това.
Може да спечелим комисионна за покупки, използвайки нашите връзки. Научете повече.
