Вероятно сте чели поне един „първи поглед“ на основния телефон. Всички те имат няколко общи неща и най-вече ни оставят с впечатлението, че е интересен първи опит от нова компания. Това определено е амбициозно устройство по някакъв начин, особено в отдела за външен вид. Това, което вероятно няма да видите, е основният телефон в горната част на всички списъци „трябва да купите“ до Samsung Galaxy S8 или LG G6. И мисля, че това е добре с Анди Рубин (основателят на Android) и компанията.
Поне засега.
Почти невъзможно е нова компания да дойде и да направи каквото и да било напред в света на Android. Samsung поема почти целия бизнес, а отдавна утвърдени марки като Motorola, HTC и LG се борят за отпадъците, надявайки се да реализират печалба. За да се състезавате са необходими три неща: добър продукт, споразумения с американски превозвачи и милиони долари реклама. На пръв поглед Essential има добър продукт, но там приключва конкурентоспособността му. Партньорството само със Sprint и TELUS и разчитането на реклама от уста на уста просто не е достатъчно добро, ако искате да преместите много продукт.
Анди Рубин знае това. Джейсън Макензи, ръководител на продажбите на Essential и бивш президент на HTC America, знае това. Всички, които участват в основния телефон знаят това. И макар че компанията не би се оплакала, ако в крайна сметка продаде 20 милиона основни телефона, вероятно сега има прости, по-фокусирани цели: да накараме ентусиасти и хора от индустрията да говорят за нещо ново и да привлекат вниманието ни. Това е безопасна игра и интелигентна игра за първия телефон от съвсем нова компания. Това струва пари за изграждането на телефони, които трябва да седят в склад и чакат да бъдат купени. Необходим е компромис (поне първоначално), за да накарате компании като Verizon и AT&T да поставят вашите телефони на техните рафтове и в техните складове, защото това означава, че имат по-малко място за телефони iPhone и Galaxy. И всички знаем колко скъпа може да бъде рекламата. Нова компания, колкото и да са известни хората, които са я построили, трябва да бъде много внимателна.
Essential не иска да бъде компания, която продава телефони; иска да бъде компания, която също продава телефони.
Essential има и още един трик в ръкава си - планове за линия за автоматизация на цялата къща. Това вероятно е по-трудно да се продаде от телефона, но този пазар няма Samsung, който да избяга с всички номера и Essential има едно страхотно нещо, което да покаже на хората с телефон, който изглежда много различно и ще действа като универсално дистанционно за всичко в къщата си. Рубин и неговият екип са магьосници в интелигентните машини, автоматиката и роботиката. Ако могат да ви хванат окото с гладко устройство като основния телефон, те могат да продължат да впечатляват с линия от домашни продукти, които са атрактивни и работят както се рекламират. По-скоро, ако успеят да хванат окото на не-ентусиаст, който знае само за Echo и Alexa на Amazon, когато става дума за правене на неща като превключване на светлините им или заключване на вратите им.
Не предполагам, че Essential не се интересува от телефонния сегмент на пазара, а само че имат по-голяма картина и многогодишен план за своята компания. Или може би греша и те просто искат да продадат колкото се може повече телефони. Така или иначе ще бъде интересно да гледате.
