Съдържание:
Xiaomi има много работа за вършене преди старта в САЩ и това не е в бързаме
Xiaomi продаде повече от 50 милиона телефона през 2014 г., има десетки инженери и дизайнерски персонал и е последван от гигантска база за фенове на diehard. Но ако не живеете в Китай или Индия, вероятно не знаете толкова много за това. Разбира се, по-хардкор феновете на Android сред нас може би са чували за този трудно изговарящ производител на смартфони, но мнозина все още не са имали възможност да видят или използват някой от неговите телефони.
С провеждането на само покана за пресата в четвъртък в Сан Франциско, Xiaomi се зае да се представи в САЩ с надеждата, че тя може да създаде известен западен интерес към компанията. След двучасова презентация, която ни ускори с това как работи Xiaomi и високите си амбиции, голямото предприемачество за мен беше, че той просто не е готов да пробие на този пазар … все още.
Лесно можете да погледнете новината, че Xiaomi ще пусне подмножество от своите не-телефонни продукти, включително слушалки и други аксесоари, в портал в магазина си Mi.com, базиран в САЩ, и си мислите, че наистина иска да бъде тук - но като се има предвид позицията, в която се намира компанията, не бързаме да идвате в щатите. Не че потребителите в САЩ са по-малко ценни (със сигурност имаме много разполагаем доход) или че Xiaomi се страхува от конкуренцията - това е най-вече проста игра с числа.
Ясно е, че от сега Xiaomi има много работа пред себе си, ако става въпрос за подготовката на продуктите си за САЩ, дори ако това е приоритет за компанията. Устройствата му, както и софтуерът му MIUI, са много ясно насочени към настоящите азиатски потребители. Седмичните версии на софтуера на Xiaomi, изградени въз основа на обратна връзка от близо 40 милиона фенове, даващи обратна връзка във форумите му, са фокусирани върху настройването на операционната система и предлагането на нови функции, които са още по-съобразени със страните, в които в момента работи. Поради ограничения си брой пазари, много от привлекателните функции на MIUI наистина са приложими само за Азия - Xiaomi никога не е имало нужда да мисли как интерфейсът му ще се използва и възприема на друго място.
За да пусне своите телефони и таблети в САЩ, Xiaomi ще трябва да предприеме мащабна инициатива за напълно локализиране на MIUI - и онези чисто нови функции, които се пускат всяка седмица - на съвсем различен пазар и това не е малка задача. Това е всичко, докато търси одобрение от FCC за всяко от устройствата си, направени да работят в американски мрежи (минус Verizon и Sprint, можем да предположим), се опитва да обиколи операторите със своя модел за продажба на телефони директно на електронната търговия потребителите и въвеждането на нова система за поръчки и поддръжка на клиенти за Запада. Това е трудна битка.
Сега, за да поставите всички тези потенциални разходи и време в перспектива, помислете колко големи са САЩ в действителност. За компания, която е базирана в Китай, пазарът в САЩ просто не е толкова голям. Странно нещо е да се замислим, когато виждаме производители, които се борят да стартират първо в САЩ, но Xiaomi е намерил значителен дял на световния пазар, като просто е продавал в Китай и околните азиатски страни. Последната му голяма експанзия беше към Индия през юли 2014 г., която споделя много от същите пазарни качества като Азия.
Китай не е близо до пика на приемане на смартфони сред близо 1, 4 милиарда население, а населението на Индия с 1, 25 милиарда е около 20 процента навлизане на смартфони. Само тези две страни са огромни пазари с потребители, които са гладни за технологии, а в много случаи и първият им смартфон - страхотен набор от потребители, които да се закачат за широката гама от продукти на Xiaomi. Така че защо Xiaomi би прекарал много време (сред другите ресурси), опитвайки се да стартира в САЩ, силно наситен пазар на смартфони, част от размера на сегашните му адресируеми пазари, когато има повече от достатъчно място за растеж в Азия и Индия?
Крайният резултат не е такъв, който непременно искаме да чуем, но вероятно е реалността: Xiaomi няма да носи телефоните си в САЩ известно време. Пускането на Mi.com и продажбата на малък набор от евтини аксесоари, за да свикнат потребителите на САЩ към името Xiaomi има смисъл - просто не мислете, че тази малка стъпка в щатите означава много повече от това.
